V jednom meste sú tri supermarkety. Každý supermarket je rovnako dostupný, a človek sa rozhoduje len podľa ceny a kvality tovaru, ktorý ponúkajú supermarkety. Istý človek si chce kúpiť mlieko. Do poštovej schránky dostal letáky od všetkých troch supermarketov. Leták prvého supermarketu hlása, že si zákazník môže kúpiť to najlepšie mlieko, ktoré je od kravičiek z ďalekej krajiny. O kravičky sa starajú tí najlepší poľnohospodárski odborníci v danej krajine, kravičky sa pasú na tých najlepších pasienkoch, sú ustajnené v tých najlepších priestoroch. Obal mlieka je pekný, farebný. V televízií a rozhlase je dané mlieko vidieť a počuť takmer každú hodinu a chvály na mlieko nemajú konca kraja.